Il 5 ottobre scorso, nel Salone Mantegnesco presso la Fondazione Universitaria di Mantova, si è svolto il convegno “Leed, Futuro e Architettura”, organizzato dall’AGAM di Mantova.

In tale occasione, l’architetto Filippo Simoncelli, consulente LEED JTS Engineering, ha presentato una panoramica generale del Sistema di Certificazione “LEED” (Leadership in Energy and Environmental Design).

L’intervento ha suscitato un notevole interesse tra il pubblico presente ed abbiamo quindi pensato di riproporlo sul nostro blog.

Scarica Il sistema di certificazione LEED

Secondo la linea del marchio Byblos, Blu Byblos è un marchio estremamente contemporaneo e vivo che punta ad un pubblico più giovane, moderno, vivace. Il concept di Blu Byblos è un gioco ironico ed aggressivo basato su una particolare attenzione ai dettagli e al mix di materiali ricercati e tecnologici.

Apostoli ha inizialmente disegnato il concept dei punti vendita a partire da un allestimento fieristico di particolare successo.

Ha disegnato parte dello show room istituzionale e ha coordinato la scelta e la creatività del materiale p.o.p.
Blu Byblos sta aprendo negozi in gran parte dell’ Europa e dell’Asia con spazi estremamente in linea alla propria filosofia di prodotto.

La Bertoli Resort è una società specializzata nella realizzazione e nella gestione di strutture turistico-ricettive di pregio.
Fondata nel 2004, la società coniuga esperienze importanti e consolidate nel settore imprenditoriale costruttivo con l’obiettivo di proporre strutture di dimensioni medio piccole caratterizzate da un elevato livello qualitativo nei servizi e da un design ricercato.

Apostoli ha progettato le prime due strutture di Venezia, progetti in cui ha saputo coniugare soluzioni tecniche e di lusso ad antichi luoghi storici. Apostoli ha curato la creazione del logo e del materiale grafico coordinato, la gestione e realizzazione dell’evento di inaugurazion, il press office e altre iniziative di promozione della società.

Munari è azienda leader nella produzione di mobili porta TV, hi fi, porta computer  e piccoli complementi d’arredo.

L’esperienza maturata in più di venticinque anni di attività ha contribuito enormemente alla crescita dell’azienda, portando la Munari ad essere una delle aziende più prestigiose del settore, forte di una esportazione in più di 40 paesi esteri.

Apostoli ha accolto l’esigenza aziendale di uscire dai soliti canali di vendita creando un nuovo marchio, nuovi prodotti di design da proporsi ad un cliente più ricercato.

Ha pensato quindi il nuovo marchio Extension, ha progettato i diversi prodotti (Cell, Belt e Next) e curato tutta l’art direction connessa al nuovo brand e al nuovo messaggio che l’azienda ha lanciato.

Munari ora ha trovato nuovi canali di vendita e un prodotto innovativo che mira a riposizionare di conseguenza tutta l’azienda.

Alberto Apostoli ha realizzato per Quarella, leader mondiale nella produzione di agglomerati in marmo, una SPA temporanea, utilizzando uno stile ed un design efficace alla comunicazione e capace di enfatizzazione un prodotto innovativo a base di marmo e/o quarzo ancora in fase di sperimentazione e certificazione, realizzato con tecnologie eco-attive. Eco-attività, ovvero, capacità di influire sull’aria attraverso meccanismi fisico/chimici particolari; meccanismi già utilizzati in altri settori ad alto contenuto tecnologico.

L’area Spa – di 200 mq circa – è all’interno di uno spazio più ampio di 400 mq e racchiude ulteriori spazi funzionali all’accoglienza e alla presentazione degli altri prodotti Quarella.

CONCEPT – Il concept, ispirato dalle caratteristiche emotive che questo speciale tipo di marmo suggerisce, si basa sull’idea di trasparenza come valore estetico parallelo alla trasparenza fisica dell’aria da questo creata. Ecco che trasparenza è intesa come sinonimo di pulizia e salubrità ambientale.

 DESCRIZIONE – Lo spazio benessere è composto da una vasca emozionale su cui è stato posizionato un lucernario luminoso dotato di lampade RGB, un bagno a vapore, una zona Kneipp, uno spazio docce emozionali nonché una zona relax attrezzata con due chaises longues simmetriche e alcuni monitor al plasma. Inserita all’interno di questi elementi tradizionali è stata pensata e realizzata una meeting room al fine di permettere incontri di lavoro in un luogo privilegiato e di massimo relax. 

FINITURE – Suggerita dalla Natura, la scelta dei materiali aggiuntivi utilizzati per la parte interna è avvenuta quasi spontaneamente (legno e vetro) mentre la struttura esterna è formata da pannelli semitrasparenti realizzati con listelli in legno massello alternati a canne di bambù.

Il filtro visivo parziale creato è legato quindi alla alternanza di elementi naturale e manufatti.

Di Alberto Apostoli per “Casa Tessil Reporter”

Il colore rappresenta nella storia del tessuto un elemento importante, spesso legato al territorio, alla cultura, alla religione ecc. Oggi, il colore ha ripreso ad assumere un ruolo fondamentale, dimenticato negli ultimi anni, e contribuisce a generare emozioni, sentimenti e gioia di vivere.

Architetti e designers hanno ripreso confidenza con il colore dopo anni di minimalismo e di imperante “tono su tono”.

Il colore è ciò che trasforma il pensiero e il paesaggio circostante in realtà e vivida emozione. Una giornata di sole, che ridona colore al nostro mondo, è in grado di cambiare uno paesaggio così come uno stato d’animo. Il colore è vita ed energia.

Oggi si parla molto di Cromoterapia, secondo cui i colori aiuterebbero il corpo e la psiche a ritrovare il loro naturale equilibrio e avrebbero effetti fisici e psichici in grado di stimolare il corpo e calmare certi sintomi.

L’efficacia della cromoterapia è contestata dalla comunità scientifica, ma le dispute tra dottori, a noi, poco interessano.

Per questo numero della rubrica, presento quindi uno shop concept che nasce dall’uso volutamente abbondante di colori, anche in contrasto tra loro.

La pianta di tale negozio deve essere essenziale e regolare per non distrarre eccessivamente il cliente, già “disorientato”  dalle numerose variazione cromatiche dell’ambiente. Gli espositori vengono quindi allineati lungo il perimetro del negozio, mentre, nel centro dello stesso, troviamo alcune ambientazioni in cui i tessuti potranno essere valorizzati e rendere al meglio l’idea del risultato finale, una volta disposti nel soggiorno, nella sala da pranzo o nella camera da letto.

Ho pensato anche ad alcuni “visual-box” posizionati al centro del negozio, dove il cliente potrà facilmente trovare e apprezzare le ultime novità in fatto di tessuti. Per separare gli ambienti, ho poi disegnato delle mensole in vetro sostenute da tubolari in alluminio e alcuni elementi cilindrici che sostituiscono le pareti dando maggiore leggerezza al negozio. Degli oblò posti sulla parete di fondo, richiamano le decorazioni circolari che contraddistinguono i muri laterali.

Il legno domina i rivestimenti a terra e a parete. E’ un legno di colore chiaro e caldo, magari un Faggio, in netto contrasto con il legno dai colori sgargianti degli arredi fissi.

L’illuminazione è indiretta e diffusa dalle veline che corrono lungo tutto il perimetro. La luce bianca si incrocia e si fonde con quella colorata dei neon posti in corrispondenza delle decorazioni orizzontali a pavimento.

E’ un tipo di negozio che ben si inserisce nell’ambiente giovane di un centro commerciale, ma anche nel centro storico di una città di dimensioni medio-grandi dove la clientela è abituata o, meglio, richiede degli ambienti innovati e capaci di sorprendere.

E’ importante che i titolari di questo genere di attività percepiscano il cambiamento in atto nel settore. L’avventore del negozio di tessuti è oggi una persona attenta alle tendenze della moda ed è maggiormente invogliato all’acquisto laddove anche l’ambiente suggerisce l’idea di anticipazione e modernità: la preparazione del gestore e l’alta qualità dei prodotti venduti non sono più elementi sufficienti per mantenere attivo il proprio business, è fondamentale conoscere gli strumenti del marketing e della comunicazione, a partire proprio da quella che si effettua nel punto di vendita.

La  45a edizione di Exposudhotel 14-18 novembre 2010,  organizzata da On Communication s.r.l. in collaborazione con Mostra D’oltermare s.p.a.. e My Exhibition s.r.l. ospiterà “HOTEL AND SPA DESIGN 2010″  una mostra espositiva tematica che ricrea un intero albergo interamente ricostruito in fiera per offrire al pubblico dell’hotellerie del centro sud italia la possibilità di toccare con mano le più innovative tecnologie, finiture di interni, di design del centro benessere, sale convegni e servizi dedicati all’ospitalità al bagno e al benessere dell’hotel interpretati da firme prestigiose dell’architettura dell’Hotel e del design.

Mostra Espositiva “Hotel and Spa Design 2010”
Sviluppata in 600mq la mostra proporrà, interamente ricostruite in fiera: una vera e propria hall di un albergo, una Spa, Camere e Suite, un Outdoor design, Ristorante, e la sala congressi che verranno interpretate da firme prestigiose dell’architettura dell’Hotel Design.

Per l’occasione Alberto Apostoli presenterà SUITE SPA: LUOGHI INTRECCIATI

Luoghi intrecciati, quasi incastrati gli uni negli altri. E’ una suite spa dal design essenziale ma non minimale; importante, senza sfarzo ne lusso superfluo; vera come le terre del mediterraneo, calda come una notte d’estate.
La dimensione del benessere trova nella suite un altare su cui celebrare il proprio tempo. E il cielo, l’esterno e il vento sembrano entrare ed illuminare.
“Luoghi intrecciati” significa vivere ogni momento senza mai perdersi; senza che il proprio pensiero perda il contatto con la realtà del mondo circostante.
Un intreccio di emozioni che non si vogliono mai fondere e annullare, ma che desiderano essere lette nella loro autonoma complementarietà.
Una forma di benessere che non cerca di allontanare dal luogo in cui siamo, ma semplicemente intrecciare emozioni ed atmosfere.

Questa mattina chiama un agente per richiedere un incontro presso il nostro studio. Dice che ha dei “prodottini giusti per lo stile dell’Architetto. Per le sue linee pulite e il suo design minimale”.

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Linee pulite??? Design minimale???

“Ma lei ha mai visto un lavoro dell’architetto Apostoli” – me ne esco dopo un paio di secondi di sorpreso silenzio.

In effetti ogni settore ha le sue parole magiche; magari non sai nemmeno quello che stai dicendo, ma loro so lì a supportarti. Il politico dirà che “l’opposizione fa demagogia” mentre il calciatore non avrà dubbi nell’affermare che “giocheranno contro una squadra agguerrita”.

E per il design? D’emblée mi vengono in mente le parole più fashion per un prodotto di design.

Un buon prodotto di design deve avere curve sinuose e fluide, linee morbide e pulite (appunto); deve avere matericità (che word non riconosce e mi sottolinea in rosso). Minimale, sostenibile, di vocazione ambientale. Una soluzione intelligente per i progettisti; un nuovo concetto non convenzionale, di nuovi valori estetici e di elevati standard qualitativi.

Altre parole utili che dovrete infilare in qualche maniera nella descrizione del vostro prodotto sono: cura dei dettagli, eccellenza italiana, esercizio di stile, eccletticismo, armonia delle proporzioni, sobrio e moderno.

… non potete sbagliare.

E se qualcuno vuole aggiungerne delle altre, qui sotto c’è dello spazio libero  :  )

Il Total White non è più da qualche tempo una novità dal punto di vista stilistico o estetico. Ma lo ridiventa ogni qualvolta le circostanze e il periodo diventano “pesanti” e critiche. E’, in sostanza, diventato un classico in particolari situazioni. Corrisponde, in effetti, ad una target – o se vogliamo usare un termine meno derivato dal marketing – ad una persona raffinata e alla ricerca di un semplice e puro stile di vita.

È una persona estremamente coerente con le proprie scelte di vita, e alla ricerca di gratificazioni emotive e sensoriali. Ha tuttavia una spiccata capacità di riconoscere le sfumature e i dettagli dei prodotti che sceglie; quasi avesse affinato nel tempo una sensibilità verso le micro diversità che ai più non sembrano tali.

Il negozio proposto evoca quindi atmosfere rarefatte e delicate, in cui la raffinatezza si abbina alla semplicità delle finiture e della scala cromatica. Un’atmosfera quasi “coloniale”, quasi eterea e priva della pesante e complicata tecnica e tecnologia gridata o solo esibita. Il luogo ideale è uno spazio adagiato tra bianche dune di sabbia in cui il vento lieve e il profumo del mare completa non tanto la nostra casa quanto il nostro vivere. Legni bianchi o sbiancati, piccole finestre su un paesaggio lontano e spazi espositivi ricavati apparentemente sopra balaustre o piani lavoro costituiscono il lessico di questo negozio. Contributo essenziale alla coerenza del luogo sono oggetti sparsi che hanno lo specifico ruolo di evocare e ricordare luoghi e stili di vita lontani in cui il valore della semplicità è ancora tale.

Total White non vuole stupire chi non ama questo stile di vita, vuole più semplicemente generare un’atmosfera rilassata e proporre prodotti solamente per chi ne sa apprezzare l’anima intrinseca che alcuni oggetti hanno. E’ un negozio perfetto per una  provincia colta e raffinata in cui, forse, è ancora presente il desiderio di ritrovare la semplicità delle cose autentiche e vere. Il costo relativo alla realizzazione di questi spazi è abbastanza contenuto ma presuppone una chiara visione progettuale dell’insieme e la possibilità di reperire piccoli o grandi oggetti o prodotti originali (o presunti tali). L’illuminazione deve essere morbida e rilassata, la grafica appena accennata e in forma artigianale (dipinta o affrescata), la vetrina deve attrarre per la perfetta combinazione di prodotti bianchi e piccoli accenni di colore dosato con molta sapienza e con il quasi timore di non esagerare.

SUL WEB SI PARLA DI SASHA

SASHA è la nuova creazione di Alberto Apostoli per Jacuzzi. Una vera e propria spa per il benessere totale utilizzabile sia in ambienti domestici che …
www.myluxury.it/foto/sasha-jacuzzi/

19 Apr 2010 … Designed by architect Alberto Apostoli, the Sasha boasts contemporary design … To learn more about Sasha complete home spa, visit Jacuzzi. …
www.trendir.com/archives/004309.html

Inspirado en el más alto sentido de bienestar, el spa en casa Jacuzzi Sasha combina una sauna, bañera y ducha. Diseñado por el arquitecto Alberto Apostoli, …
www.decorablog.com/completo-spa-casero-de-jacuzzi-sasha