Alberto Apostoli: La recherche d'une nouvelle Renaissance et de l’oeuvre globale non spécialisée.
Alberto Apostoli est né en 1968, à Vérone, où il obtient un diplôme d’électronique industrielle. En 1993, à Venise, il obtient le diplôme d’architecte après avoir soutenu une thèse en économie sur l’externality dans le secteur des transports.
En 1997, il ouvre son agence d’architecture et de design qui se distingue par sa vocation professionnelle polyvalente, conséquence manifeste de la formation personnelle et de la
curiosité intellectuelle naturelle de son créateur. Son approche originale de la profession et du projet lui vaut d’être désigné comme « innovateur » par le Parlement européen. C’est au siège même du Parlement Européen à Bruxelles, en 2006, qu’il réalise sa première exposition. Intitulée « Architectures contaminées entre communication et design », elle retient immédiatement l’attention de la presse spécialisée européenne.
Toujours en 2006, il ouvre une agence en Chine, à Guangzhou - Canton et en 2007 une annexe au Maroc, à Casablanca, en partenariat avec un architecte local.
La "théorie de la contamination" qui est à l’origine d’une véritable approche professionnelle, aboutira, en 2007,à la création de la division Brandesign, expression d'une vision interdisciplinaire appliquée à l'architecture, au marketing stratégique et opérationnel, à la conception et à la planification de produits commerciaux ou de brand.
Nombre de conférences, tenues à l’occasion d’événements prestigieux en Italie (Turin capitale mondiale du Design, 2008) et en Chine (GuangZhou, Semaine du design, 2008)
ont permis de présenter cette approche originale.
L’année 2010 voit la création de «Opera Prima – marque dans le domaine du contrat - qui regroupe un certain nombre d'entreprises italiennes souhaitant réaliser des projets
au Moyen-Orient et en particulier dans les Émirats Arabes Unis.Les travaux d’Alberto Apostoli sont publiés au niveau international.
Voilà, en quelques mots, le profil atypique d'un professionnel qui aime aborder des projets présentant des thèmes toujours nouveaux, en utilisant différents styles et formes d'expression nécessaires pour atteindre le résultat final, en termes d'exhaustivité et de vision générale, ainsi que la satisfaction du client - ou de l'acheteur – au lieu de se complaire dans la répétition d’un paradigme esthétique formel. Sa position à cet égard est parfaitement claire: « Je ne comprends pas ceux qui n’ont pascomme objectif prioritaire la satisfaction du client ».
Les grands artistes de la Renaissance travaillaient sur commande et ils étaient directement responsables, si le résultat n'était pas entièrement satisfaisant. Leur responsabilité s’étendait à la réalisation de l'oeuvre et ne se limitait pas seulement au projet ou à la conception Deux facteurs contribuent à atteindre cet objectif: une grande capacité à contrôler la
créativité au sens large et «gestionnaire» du terme, et l'humilité de savoir pondérer sa propre opinion en tenant compte de celle des autres; d’ailleurs il n’existe pas de style
prédominant dans l’histoire de l’art et de l’architecture.
De plus, à l'ère du pluralisme, du multiculturalisme et de la mondialisation, l'accent doit être mis sur l’équilibre entre son propre style et celui du client final.
C’est à partir de ce précepte que se développe la démarche d’Alberto Apostoli: marcher sur les traces des grands architectes et artistes du 15° et du 16° siècles italiens pour
créer une sorte de "nouvelle renaissance" grâce à l’instrument philosophique défini dans sa "Théorie de la contamination " En substance, il s’agit d’intégrer au projet une culture
marketing en mesure de doter chaque projet d’une forte innovation en termes de conception, d’esthétique et, bien souvent, de technologie.
Le terme «contamination» - utilisé par Alberto Apostoli dans un sens positif – indique quelque chose qui émerge de la convergence de différents styles et points de vue.
Apostoli dit: "Contaminer signifie unir l'énergie créatrice de l’architecture à l'originalité et à la fonctionnalité du design, passées au filtre d’une approche orientée marketing.
Aujourd'hui, le terme contamination est galvaudé car «branché» (terme odieux qui désigne de façon négative ce qui se révèle positif pendant un bref laps de temps) ; en
fait l'art du passé était contaminé.Qui peut dire où finit le projet architectural, l’architecture d’intérieur ou la sculpture dans une cathédrale gothique? "
Un espace créatif en trois dimensions: l'architecture définie par l'espace, la lumière et le volume, le design défini par la forme, les matériaux et les modes, le marketing et la
communication définis par les tendances du marché, le public ciblé et le positionnement. La méthode consiste à créer, à chaque fois, une combinaison différente
dans le but d’obtenir un projet en parfaite adéquation avec l'objectif spécifique. Cette méthode a permis à Apostoli d’obtenir des résultats brillants dans divers
domaines, depuis le plan d’aménagement d’ensemble de zones commerciales et résidentielles, jusqu’au design d’objets, en passant par la réalisation d’hôtels, de spa,
de magasins, de bureaux et de villas. La méthode opérationnelle d’Alberto Apostoli est basée sur quelques éléments fondamentaux tels que la pluridisciplinarité, l’étude empirique des processus psychologiques, la sociologie, ainsi que l’identification méticuleuse des valeurs revendiquées par le client ; sans oublier la curiosité et la
tendance à tout remettre en question dont Alberto Apostoli ne se départ jamais. Tout cela est plus en rapport avec le théâtre et la musique, des domaines dans lesquels
le plaisir éprouvé par le « client » peut naître d'un drame, d’une comédie, d’une tragédie plutôt que d’un acte, d’une mélodie, ou d’une scène en particulier.
L'effort principal porte évidemment sur une constante recherche technique et créative de nouveaux matériaux, produits et technologies, mais aussi de nouvelles tendances
dans les plus différents secteurs (mode, industrie, cinéma, mode de vie, etc.)
Apostoli a été, en 1999, le premier en Europe à utiliser l’éclairage RGB LED appliqué à l'industrie du bien-être et parmi les premiers à proposer le concept du multimediadesign
c'est-à-dire l'utilisation des technologies multimédia comme s’il s’agissait de véritables matériaux de construction (2009 SIA Guest – Rimini, Italie) L’agence compte une quinzaine de personnes, parmi lesquelles des architectes, des dessinateurs industriels, des designers d'intérieur et des ingénieurs, mais aussi des personnes issues de secteurs professionnels différents (marketing, communication,achats, etc...)
Un effort soutenu est nécessaire pour assurer l'interface quotidienne avec des professionnels et des consultants extérieurs (ingénieurs spécialisés, concepteurs
projets graphiques et publicitaires, artisans, petits producteurs ou grandes entreprises, experts en questions environnementales, experts en thermotechnique, software house, light
designers…). Cet élan d’énergies et de ressources humaines a un but unique : le projet «parfait» c'est-à-dire le projet dans lequel l'architecture, le design, la communication, l’art etc se fondent en se contaminant.
Apostoli affirme : «c’est peut-être une utopie, mais je crois fermement que, comme dans le passé, nous pouvons réaliser des projets qui ne sont pas le résultat de
l’association artificielle des compétences professionnelles, mais de véritables oeuvres d'art dans lesquelles l'architecte est un vrai chef d’orchestre" et où le résultat final est
supérieur à la somme des résultats partiels. L'architecte n'est ni un artiste, ni un designer, encore moins un simple technicien ; il doit être un metteur en scène capable
de coordonner, gérer et développer des idées, des propositions et des pensées différentes. Telle est sa fonction moderne ».
Les projets réalisés par Alberto Apostoli vont du développement urbain au design d’objets, de l'architecture temporaire au graphisme et à la communication pour des clients privés aussi bien que pour des entreprises italiennes et internationales.
Parmi les grands projets dans le secteur résidentiel, le cabinet a réalisé la Résidence Santa Caterina, en cours de construction à Vérone, qui est le premier complexe
résidentiel à obtenir en Italie le certificat international LEED Home. La livraison de la première tranche est prévue pour la fin 2011. Dans ce cas précis, le projet porte sur
l’union entre architecture et environnement obtenue grâce aux technologies les plus performantes appliquées à l’énergie.
On peut rappeler l'installation, présentée à Milan en 2009 au "fuori Salone", dans laquelle un loft moderne et innovant de 80 m² combinait bien-être, technologies
multimédia et design extrême et provocateur.
Dans le secteur de l'hôtellerie, l'hôtel "Les suites de Roméo et Juliette", réalisé en 2007 à Venise, Campo San Cassian, a eu un grand retentissement. Chaque chambre est dédiée
à un type de couple particulier. Le projet a cherché à harmoniser les exigences esthétiques modernes et le caractère historique d’un palais vénitien, sans renoncer aux
solutions spectaculaires dans le hall et dans certaines suites.
Sur le lac de Garde, Apostoli a récemment abordé un nouveau thème : restructurer, dans un hôtel, un étage entier (composé de 4 suites, d’espaces communs et d’un spa) en
s’inspirant de la philosophie ayurvédique exprimée à travers l’esprit de la tradition architecturale du lac de Garde. Encore une fois, les objectifs et le marketing sont
associés dans un projet entièrement réalisé sur mesure, riche en communication et en solutions originales.
Toujours sur le Lac de Garde, Villa Luisa Resort, inauguré en 2010, unit des formesmodernes et essentielles à des lignes sinueuses et souples destinées à évoquer le lieu
très particulier, un promontoire à Portese,San Felice del Benaco . A noter, les différentes suites expérimentales, présentées comme des installations
temporaires, auxquelles l'architecte a intégré tantôt la technologie, tantôt le multimédia ou la chaleur méditerranéenne. L’agencement de magasins est un autre domaine dans lequel Apostoli travaille, obtenant des résultats remarquables. A Milan et Bari (2007), dans les boutiques Comete Gioielli – marque leader dans le secteur de la joaillerie - le concept prévoit un espace de vente multi-sensoriel dans lequel les couleurs, les arômes et la musique se marient au plaisir d'un achat « coup de coeur »
Dans ce cas aussi, différentes expériences dans différents domaines, apparemment éloignés les uns des autres, sont à l’origine du projet. La composante sensorielle et
émotionnelle provient du domaine du bien-être et de l'esthétique.
Autres expériences dignes d’intérêt : les projets réalisés pour la marque Blu Byblos à Chypre et au Bahreïn et pour la marque Almaplena sur tout le territoire italien, les
magasins Match Music en Italie et à l'étranger et, plus récemment, le lancement des magasins Ecosmile où le design, la communication et la couleur s’unissent pour proposer
un concept qui place les produits écologiques en position de force. Ayant à son actif plusieurs grands projets au profil innovant au niveau international,
bien-être & spa, Apostoli est considéré, en Italie, comme un des meilleurs créateurs dans ce domaine.
En 1999, le projet Mizu e Shirò, une suite bien-être complète en mesure de solliciter l’ensemble des sens et de proposer à un massage sur un lit d'eau et de lumière, a été le
premier à introduire l'utilisation de LED RGB dans le domaine du bien-être, et par la suite il a été abondamment imité par d'autres fabricants et designers.
En 2010 Apostoli réalise le projet SASHA pour Jacuzzi Europe, un module complet qui offre un vrai spa dans 8 mètres carrés seulement.
Apostoli et Jacuzzi ont développé ce produit sur la base d’intuitions commerciales que l’architecte avait largement exposées à l’occasion de diverses interventions.
Le produit obtient actuellement d’excellents résultats sur le marché, même s’il se positionne parmi les produits haut de gamme. Ce concept s’est révélé gagnant et
innovant dans un contexte extrêmement compétitif et très en vogue.
Alberto Apostoli réalise également des expériences intéressantes dans le secteur expositions et bureaux. En 2007, il signe, à Guangzhou, le projet pour les bureaux de la
marque «Samedi » (qui représente les marques Polham et Beverly Hills Polo Club en Chine), projet dan lequel il cherche à fusionner design international et philosophie du
Feng Shui. A son actif, il faut aussi porter de nombreux stands d’exposition, dessinés pour des entreprises italiennes et internationales telles que Quarella, Ferroli groupe,
Volkswagen, Henkel, Priante pelle italiana, Lamberet, Honda Italie, Dong Peng etc. Pour Dong Peng Europe, en 2007, il signe également le show room de Sassuolo.
C’est en 2010 que débute la collaboration avec LaCLINIQUE Cosmetic surgery (marque leader dans le secteur de la chirurgie esthétique) pour laquelle Apostoli signe le
restyling de tous les bureaux en Italie.
L’urbanisme apparaît comme l’un des secteurs les plus prometteurs pour Apostoli qui a déjà réalisés plusieurs projets significatifs en la matière. A L'Aquila, plusieurs projets,
en cours de finalisation, sont caractérisés par l’extrême attention portée à la vie sociale et collective, thèmes qui ont pris une importance primordiale après le terrible séisme de
2009.
Plus récemment, l’agence D’Alberto Apostoli a fait son entrée dans le monde de la création objets en signant plusieurs collections pour des marques vénitiennes et
étrangères.
La "non spécialisation" est une notion sur laquelle l’architecte se plaît à mettre l’accent. Reproduire un style particulier, refaire un projet à l’identique ou renouveler une même
expérience ne l’intéresse en aucune manière. Il est, bien au contraire, toujours à la recherche d’une solution nouvelle pour satisfaire son client.
Sa recherche permanente est orientée vers une oeuvre globale où les différences entre l'architecte, l’architecte d’intérieur et le designer s’effacent et où on ne perçoit plus
que l’unicité originale du projet.Ce n’est pas la performance individuelle qui intéresse Alberto Apostoli, mais le parcours global que doit entreprendre l’architecte conscient du caractère complexe et en partie utopique de l’architecture globale moderne telle qu’il la conçoit lui-même Alberto Apostoli conclut : « J’ai exercé ce métier presque par hasard, je n’ai jamais
désiré être architecte au sens strict du terme. Ce que j’aime faire c’est « penser » et concevoir quelque chose d’unique dans son essence (non dans sa forme ou dans sa
couleur par exemple) ; j’aboutis au projet en partant de son idée primordiale et en cela je pense incarner un humanisme typiquement italien qui prend toujours en compte les
valeurs humaines et philosophiques des actions humaines. Si je pense que nous construisons des « choses », je n’éprouve aucun intérêt, mais si je pense que je donne
forme à une pensée alors cela m’intéresse au plus haut point. Je voudrais élargir cette approche à toutes les formes de construction, toujours au nom du Beau au sens collectif
et universel du terme »
PDF: