Design haut de gamme per progetti eco & low cost
Parte da Verona il progetto “Ecosmile”, la nuova catena di negozi per la vendita di prodotti ecologici.
Il flagship realizzato nella città scaligera, è il primo punto vendita di un piano commerciale molto ambizioso, piano che prevede l’apertura di circa 200 negozi in tutta Italia nell’arco dei prossimi due anni.
La committenza ha individuato nell’architetto Alberto Apostoli il partner ideale non solo per la progettazione degli spazi, ma anche per lo sviluppo del progetto generale.
Era infatti necessario comunicare la giusta immagine del marchio, in un contesto, oggi, divenuto particolarmente competitivo, senza cadere in banali retoriche legate al mondo “eco” e attraverso un design innovativo e stimolante.
I clienti a cui si rivolge “Ecosmile” sono un target ben preciso; si tratta di persone sensibili alle problematiche ecologiche ed attente agli investimenti, anche a quelli più piccoli e quotidiani. La cultura “bio” ha smesso ormai da tempo di essere dominio di pochi e, da ambito quasi legato al lusso, è diventa oggi una necessità per la maggior parte delle famiglie. Come è noto, infatti, acquistare prodotti ecologici, spesso sfusi, permette di tagliare parte della filiera legata al packaging, o accedere a fornitori e/o prodotti alternativi ma di qualità, con una notevole riduzione del costo finale.
Il format dei negozi “Ecopolis” è stato studiato da Apostoli tenendo conto della clientela tipo (target) e della necessità di declinare lo stesso progetto in numerosi punti vendita, diversi per dimensioni e contesto, nonché per negozi monomarca e cornerizzazioni.
Di conseguenza, anche i materiali sono stati scelti per ottimizzare i tempi, per ridurre al minimo le problematiche di realizzazioni così diverse tra loro e considerando, inoltre, l’aspetto igienico; i negozi “Ecosmile” offriranno, infatti, non solo detersivi alla spina, ma anche concentrati per succhi di frutta, micro-organismi, caffè, acqua sodata ecc.
La filosofia progettuale si sviluppa attorno ad “isole espositive” totalmente autonome e che ben delimitano i confini e gli ambiti dei prodotti. Tali elementi, infatti, condividono forma ed estetica, ma cambiano di colore a seconda della tipologia di prodotto esposto.
La grafica degli espositori riprende quella generale del negozio creando un percorso virtuale che accompagna ed orienta il cliente negli acquisti.
Il design stesso del negozio è in realtà fortemente comunicativo e ciò è stato possibile anche grazie all’apporto dell’agenzia di comunicazione “Studio Poletto”.
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